最近玩了一些很常在手機廣告看到的遊戲

倒水、排硬幣、數字門、合成Rougelike、消方塊這些我都玩過。我實驗的一個做法是在一個廣告投放的遊戲中看廣告並且下載該廣告遊戲、下載這個之後看他的廣告又去裝別的廣告遊戲，有些真的會讓我想忍不住一直玩。

我一直很好奇為什麼會出現大量這種極度類似的遊戲，為什麼明明很無聊我還是會一直玩，就問了一下給米米(Gemini)，然後我又整理了一下自己的感覺當成紀錄。大致來說是這樣子：

 

-

首先開頭提到的那些遊戲被稱為Hyper-casual(超休閒遊戲)或Hybrid-casual(混合休閒)。

以玩家角度來說

這些遊戲簡單好上手，幾乎不需要說明規則與設定，平常完全不玩遊戲的人也能知道怎麼玩，這大幅降低了遊戲的下載門檻。

再來與進入短影音時代的吸引注意相同，這些遊戲大多也使用了高彩度、鮮豔的顏色，這些顏色能順利抓住人類的注意力，再加上倒水、排硬幣、消方塊這些動作時使用清脆的音效，在消除的瞬間產生短暫的成就感，這種即時回饋就會讓人有點成癮想繼續玩。因為要達到那個爽度不難，稍微動點腦就能獲得快樂回饋，往往就會這樣一直玩下去。

為什麼是倒水、排硬幣這些類型？不管是倒水還是排硬幣，廣泛的廣告遊戲一般都有著「重整秩序」的心理作用。這有點也是人類本能導致，看到很亂的東西就會想整理（尤其這看起來比自己房間好整理），整理好的瞬間獲得恢復秩序的快感，也是成癮的其中一個理由。

至於數字門與Rougelike獲得快感的方式不盡相同，但整體來說也是要讓玩家在短時間獲得爽快感，而這種爽感的點在於玩家能夠在短時間內大幅提升能力，從原本處於劣勢到能橫掃戰場只需要幾分鐘的時間。

 

 

以廠商角度來說

其實很簡單就是為了錢，所以置入式廣告少不了。而這類遊戲的主要收益往往不是遊戲內購物而是廣告投放，就算你玩了三天就刪掉，這三天看的廣告量對廠商來說大概也能算是有收益了。

另外這些類型的遊戲製作起來不是很難，不需要太多邏輯與數值計算，因此廠商會一口氣製作好幾個遊戲的原型並投放廣告，看哪個流量大就做哪個。時間一久就變成到處都是倒水遊戲。我記得前段時間很流行數字門，不過現在看起來有點過氣了。

至於廣告如果是影片的話，該影片的遊戲操作往往會很智障。這時候你就會覺得幹這個也太蠢了不是就那樣移動就好了嗎？然後很有可能下一步就是安裝該遊戲。另一種類似的作法是讓你試玩，但在你快要破關的時候結束試玩彈出商店頁面，這也會增加你按下安裝按鈕的動機。 

由於廣告呈現了「失敗」、「差一步完成」的結果，而人類對於這種「失敗」與「未完成」的事情會留下特別深的印象，這在心理學上稱為蔡加尼克效應（Zeigarnik effect） 。廠商利用這種心理作用增加遊戲被下載的機率。

 

- 

廠商在這些廣告遊戲上的所作所為基本上就是用一個遊戲的皮來賺錢這樣。但我覺得跟台灣的slot比起來還是比較有誠意的。